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Cliente:
Coca-Cola FEMSA
Projeto:
Segmentação através do design
Em 2004, para celebrar os 10 anos da marca da água mineral Crystal, a Müller & Camacho criou o novo design das embalagens regulares. Elementos cristais incorporados à estrutura das garrafas transformaram a embalagem num valor inconfundível para a marca.
Resultados de pesquisa:
• 86% dos consumidores avaliaram a nova embalagem como BOA ou EXCELENTE.
• A marca saltou de 13% de top of mind em 2000 para 43% em 2005, ano do lançamento da nova embalagem.
• A marca Crystal conquistou 40% de market share no mercado da Grande São Paulo.
Em 2007, um novo desafio: criar 4 novas garrafas em PET, uma para cada necessidade dos consumidores de Crystal. Para vencer a complexidade de trabalhar formas e volumes tão distintos, dentro dos parâmetros de qualidade, peso e produtividade exigidos pelo projeto, aplicamos a metodologia exclusiva dos “4 Es Fundamentais”: Estética Ergonomia, Emoção & Economia. O resultado, surpreendente e inovador, foi lançado em meados de 2008.
Crystal Mundi, infantil
Para incentivar o consumo de água mineral Crystal pelo público infantil, o projeto de branding, naming e packaging integrou design, marca e personagem. A garrafa, que além dos cristais incorpora máscara e snorkel, é o veículo de acesso ao Crystal Mundi. O personagem Super Crystal, guardião da pureza e da cristalinidade, inspira carinho e proteção. As crianças, retratadas nos rótulos tipo sleeve em cenas aquáticas, sempre divertidas, geraram empatia com os pequenos consumidores.
Crystal Vip, sofisticada
O redesign da embalagem de VIP, a versão mais sofisticada da linha, ganhou em glamour: com contornos mais suaves, inova com o rótulo preto fosco. Os cristais no corpo da embalagem, em contraste com a luz, simulam o brilho de cristais de verdade.
Crystal Sport, "sarada"
O design da nova embalagem, agora com 600ml, facilita a “pega” e encaixa perfeitamente na bike ou na esteira. A embalagem parece “sarada” e com “barriguinha taquinho”. A aplicação do rótulo sleeve apenas na parte superior da embalagem permite a visualização da água, valorizada pela transparência da embalagem PET. O design gráfico, em vários tons de azul, é alusivo às várias modalidades de esporte.
Crystal Family, uso culinário
O design do novo galão de 5l privilegia a facilidade de transporte e o aspecto de leveza da embalagem para incentivar o uso de água mineral nos domicílios, tanto para matar a sede como para uso culinário. Os cristais tornaram o galão mais delicado, para convivência mais harmoniosa nas cozinhas das consumidoras. O rótulo, propositadamente estreito, acomoda as informações relevantes ao consumidor e valoriza a transparência da embalagem, para a plena visualização da água. |
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