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Cliente:
Pó Xadrez
Projeto:
Revitalização de marca
O Pó Xadrez é uma das mais tradicionais marcas brasileiras, com mais de 80 anos de mercado. Conhecida por todos como "vermelhão", o produto ficou ao longo do tempo restrito às classes D/E , com aplicação para pisos de cozinhas e áreas externas. Além da obsolescência mercadológica, a embalagem do Pó Xadrez, constituída por um saco de papel fechado por uma fita adesiva, acondicionado num cartucho subdimensionado, sujava o ponto de venda, não permitia empilhamento e encarecia o produto final.
Com o intuito de manter o vínculo com os antigos usuários, e ao mesmo tempo, sofisticar a percepção da marca para conquistar novos mercados, foram feitas pesquisas que indicaram a necessidade de manter o símbolo do cavalo, peça do jogo de xadrez e ícone de reconhecimento do produto. Para mostrar as diferentes aplicações e resultados do produto, foi criado um mosaico com fotos de texturas e cores, mantendo o conjunto-imagem de Xadrez, mas com um visual moderno, didático e atraente.
A partir das recomendações da área de engenharia de embalagem da Müller & Camacho, o sistema de acondicionamento foi aperfeiçoado, com a introdução de novas especificações dos materiais componentes da embalagem: um saco inviolável para a estanqueidade do produto e cartucho externo produzido em papel cartão de qualidade superior, com mais rigidez. |
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