| A era do design: o valor da marca num mundo “commoditizado” |
| Num mundo onde a tecnologia é pré-requisito e não mais um diferencial competitivo sustentável a longo prazo, surge a era do design. De água mineral ao computador, de papel em branco ao telefone celular, o design incorpora-se ao produto como expressão da marca. |
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| Tendências de consumo como guia para a inovação: como distinguir modismos de novos paradigmas |
| Apresentando processos gerenciais que orientam a criação das estratégias de branding e design, Manoel Müller analisa as novas tendências para o mercado consumidor e constrói cenários para avaliar o potencial de sucesso da inovação. |
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| Propriedade Intelectual: mitos e verdades sobre a proteção da criação em design |
| Muito se fala mas pouco se sabe sobre a proteção intelectual no Brasil. Qual a fronteira entre a linguagem de categoria de um determinado produto e a imitação premeditada? Quando vale a pena investir na proteção intelectual e como o design ajuda a empresa inovadora a se defender dos oportunistas. |
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