O CONAR – Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária – acaba de criar normas éticas para veiculação de apelos da sustentabilidade. Agora as mensagens publicitárias que citem a sustentabilidade devem conter apenas informações ambientais passíveis de verificação e comprovação. Com isso, aumentam os desafios das empresas em comunicar adequadamente a sua prática de sustentabilidade, sem incorrer no chamado “greenwash”.